為深入挖掘天水市豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的旅游稟賦，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與高質(zhì)量發(fā)展，天水市文化旅游部門(mén)近期正式啟動(dòng)“天水市旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。大賽旨在通過(guò)匯聚社會(huì)創(chuàng)意智慧，孵化一批兼具文化內(nèi)涵、地域特色和市場(chǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)旅游商品，同時(shí)以此為支點(diǎn)，帶動(dòng)相關(guān)旅游項(xiàng)目的策劃與落地，為天水文旅發(fā)展注入新活力。
一、 大賽核心：創(chuàng)意賦能，讓文化“帶得走”
本次大賽的核心理念是“創(chuàng)意賦能，文旅融合”。天水作為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，擁有伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)文化、石窟藝術(shù)文化五大品牌，以及豐富的自然生態(tài)資源。大賽鼓勵(lì)參賽者深度挖掘這些文化IP和地域元素，將其轉(zhuǎn)化為可觀賞、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的實(shí)體商品或數(shù)字化產(chǎn)品。
參賽類(lèi)別廣泛，涵蓋：
- 文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)：以天水代表性文化符號(hào)（如伏羲、麥積山石窟、大地灣彩陶等）為靈感的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如文具、家居、服飾、數(shù)碼周邊等。
- 特色食品類(lèi)：對(duì)天水呱呱、漿水面、花牛蘋(píng)果等傳統(tǒng)美食進(jìn)行品牌化、便攜化、伴手禮化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
- 工藝美術(shù)類(lèi)：結(jié)合雕漆、絲毯、磚雕等非遺技藝，開(kāi)發(fā)符合現(xiàn)代審美的工藝品和藝術(shù)衍生品。
- 數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)：包括基于天水文化的動(dòng)漫、游戲、短視頻、AR/VR體驗(yàn)產(chǎn)品等。
大賽不僅看重設(shè)計(jì)的美觀與創(chuàng)新，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化敘事性、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化潛力以及對(duì)天水城市形象的傳播價(jià)值。
二、 項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)：以商品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)旅游項(xiàng)目策劃
本次大賽并非孤立的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，而是被視為一個(gè)系統(tǒng)性文旅項(xiàng)目策劃的起點(diǎn)和重要組成部分。其深遠(yuǎn)意義在于：
- 孵化產(chǎn)業(yè)鏈條：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品將有機(jī)會(huì)獲得資金扶持、生產(chǎn)對(duì)接和渠道推廣，從而催生一批專(zhuān)注于天水文旅商品開(kāi)發(fā)的小微企業(yè)和工作室，逐步形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。
- 激活旅游消費(fèi)場(chǎng)景：大賽將引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維與具體旅游場(chǎng)景結(jié)合。例如，為麥積山景區(qū)設(shè)計(jì)系列主題文創(chuàng)，為古民居街區(qū)開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)道具，為鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)打造特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒。這些商品本身將成為旅游吸引物，豐富游客的消費(fèi)選擇，延長(zhǎng)停留時(shí)間。
- 策劃主題旅游線路：基于涌現(xiàn)出的特色商品，可以反向策劃專(zhuān)題旅游項(xiàng)目。例如，策劃“天水非遺手作之旅”，讓游客參觀工作室、體驗(yàn)制作過(guò)程并購(gòu)買(mǎi)作品；策劃“天水美食尋味之旅”，將創(chuàng)新包裝的特色食品與餐飲名店、食材原產(chǎn)地游覽結(jié)合起來(lái)。
- 打造品牌節(jié)慶活動(dòng)：大賽的優(yōu)秀成果展可以升級(jí)為一年一度的“天水文創(chuàng)市集”或“文旅創(chuàng)新博覽會(huì)”，將其打造為固定的品牌節(jié)慶活動(dòng)，吸引周邊乃至全國(guó)游客、采購(gòu)商前來(lái)，形成“以賽促產(chǎn)、以展促游”的良性循環(huán)。
- 賦能鄉(xiāng)村振興：鼓勵(lì)針對(duì)各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色物產(chǎn)和民俗進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，將鄉(xiāng)村旅游商品設(shè)計(jì)與田園綜合體、特色民宿等項(xiàng)目的策劃同步推進(jìn)，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)直接服務(wù)于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的提升。
三、 實(shí)施路徑與展望
為確保大賽成效和后續(xù)項(xiàng)目落地，主辦方計(jì)劃采取“征集-評(píng)審-孵化-推廣-轉(zhuǎn)化”的全流程服務(wù)模式。邀請(qǐng)省內(nèi)外行業(yè)專(zhuān)家、設(shè)計(jì)師、投資人和文旅運(yùn)營(yíng)商組成評(píng)審與顧問(wèn)團(tuán)，為參賽者提供指導(dǎo)，并為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供對(duì)接資源。積極利用電商平臺(tái)、社交媒體和線下文旅場(chǎng)所進(jìn)行成果展示與銷(xiāo)售。
通過(guò)“天水市旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”的持續(xù)舉辦，其目標(biāo)遠(yuǎn)不止于產(chǎn)生一批好看的設(shè)計(jì)圖。它更是一個(gè)激發(fā)全社會(huì)參與天水文旅建設(shè)的平臺(tái)，一個(gè)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)串聯(lián)起文化資源、創(chuàng)意人才、生產(chǎn)資本和旅游市場(chǎng)的紐帶。它將助力天水塑造一個(gè)更加鮮明、生動(dòng)、可親可感的旅游目的地形象，讓深厚的文化底蘊(yùn)通過(guò)充滿(mǎn)創(chuàng)意的商品與項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的價(jià)值傳播與經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，真正推動(dòng)天水文旅產(chǎn)業(yè)邁向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展的新階段。
